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消费升级新趋势,天猫国际进口水成香饽饽

发布时间:2021-10-23 20:06:11 阅读: 来源:贴片机厂家
当前,消费提质升级在带来机遇的同时,也在一定程度上倒逼、加快国内经济的供给侧结构性改革。按照饮用水新国标,除了天然矿泉水外,包装饮用水,只分为饮用纯净水和其他饮用水两类。如今的消费市场,人们普遍对”高品质”感兴趣。随着生活水平的不断提高,人们对饮用水品种质量要求越来越高,品类区别要求越来越精细。当前,随着消费不断升级,高端饮用水市场越来越受到关注。国外高端水品牌不断进军中国,扩展中国市场份额。以天猫国际为例的跨境电商进口水品牌入驻涨幅明显。其中,进口水品牌中国主战场迁移,仅用1年时间备货量超40%上架天猫国际。

天猫国际数据显示,2019年年轻消费人群增长爆发,其中95后成交金额同比增长242.47%,00后成交金额同比增长112.62%。一二线城市消费力持续增长(一线同比增长358.79%、二线同比增长306.85%),三线四线及以下城市增速爆发(三线同比增长273.31%、四线同比增长283.71%)。

在品牌方面,货量明显增加,包括巴黎水、圣培露、普娜在内的更多大牌水源上架天猫国际,整体天猫国际进口水备货量在2019年618期间增长率为4989.7%,更覆盖了更多国家且具有特色的水源。Valais天然纯净饮用矿泉水,水源地是瑞士瓦莱州马特洪峰区,是阿尔卑斯山脉岩石层过滤水源;BLK.黑水,取自加拿大落基山脉的天然冰川融水,含富里酸矿物质遇水电解,使水由无色变成黑色;spring aqua,芬兰饮用水质量经权威机构检验是世界排名第一,水源地在芬兰Multila-一个人烟稀少没有污染的水源地。

以Perrier为例,2017年,Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天猫国际备货量占比全渠道仅有5%,2019年天猫国际备货量全渠道占比上升到40%。2019年Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比60%以上,其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”单品销售占比超过45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列产品。2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一个的618,也必将是Perrier取得开门红的一个618。为此,我们依托菜鸟保税仓的专业高效,于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准备,超过千万的备货量,配合强大的菜鸟发货平台,充分保障了618期间的货品供给。其中以”巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”为代表强劲气泡系列占备货7成以上。

2019年的Perrier,女性顾客人群突破79.26%。天猫国际会员群体从60.55%上涨到74.65%, 学生群体从6.41%上涨到18.75%,可以看出消费者逐渐年轻化,消费者年龄占比以18~24岁为主消费群体,同时消费客户群体也同比去年逐步上涨。

随着消费的升级,高端水的消费量也随着水涨船高,成为新的消费热点。根据数据显示消费主力军还是年轻人。天猫国际根据年轻人的消费喜好面对消费者提供了大量的高端进口水产品,也为众多高端水品牌带来了无限的商机,可谓是迎来了多方共赢的局面。

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