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指点传媒曹彤移动营销最大特点是广告产品化

发布时间:2020-01-14 17:50:06 阅读: 来源:贴片机厂家

第1页:采访指点传媒CEO曹彤第2页:访谈实录

和讯科技消息 5月7日-8日,第五届全球移动互联网大会(GMIC 2013)在北京召开,其主题为“重新定义移动互联”,GMIC 2013将引领全世界思考移动互联网的真正价值,并赋予全新的理解。会上,指点传媒CEO曹彤受邀接受了和讯科技的采访。

在采访中,曹彤对于移动营销领域烧钱的说法表达了自己的意见,他表示,移动营销前两年确实有过烧钱的阶段,但那些阶段只是代表说它在那个时期大家出于竞争,出于培养市场的需要,出于对开发者的这种扶持,或者叫做过度扶持,高价买入、低价卖出的行为出现了烧钱的这种说法,到现在我们看到行业中大家都比较理性了,还是要回归商业本质,广告本身就是一种很清晰的盈利模式或者叫做商业模式,所以,我们相信移动营销领域将来会非常好。

[视频] 曹彤:移动营销是一种效果类产品

同时,他还认为,由于品牌广告市场与O2O市场的兴起,移动营销领域将会是巨大的蓝海。

谈到移动营销和传统的PC营销差异是,曹彤认为,移动营销最重要的特点是“广告产品化”,以前的广告是一种线状和链状的投放过程,从广告主、代理商、到媒介到用户的这样一个传播过程。而现在一个广告要从广告策划、产品设计甚至广告媒体的选择上都是为用户服务的。归根到底是你对用户的服务怎么样,这是和PC完全不同的特点,所以,我们认为这是一个最重要的观点,在移动营销时代它与其说是广告,不如说是产品服务。

以下是访谈实录:

和讯科技:各位和讯网友大家好!在2013全球移动互联网大会上我们非常荣幸地邀请到了指点传媒CEO曹彤先生,请曹总先和各位和讯网友打声招呼!

曹彤:大家好!各位和讯网友大家下午好!

和讯科技:曹总,最近指点传媒都在忙些什么呢?

曹彤:我们正在推出一个和大家玩相关的,我们叫做游乐,游乐是一个让很多网友,包括和讯网友到上面玩手机游戏的平台。

和讯科技:所以我们也开始做平台了?

曹彤:叫做游戏联合运营,我们不是CP,我们不开发,我们主要是经营、推广、运营、客服、计费的工作。

和讯科技:咱们怎么想到做这样一个平台呢?

曹彤:看起来好像挺不一样。实际上指点是做广告加运营的战略。

我们以前给很多CP公司推广过手机游戏,比如A一个多少钱。现在你发现做了CPA之后,包括它的激活付费、注册付费,有的甚至到二、三级付费,越来越往后对价值不断的提升,于是我们从CPA变成了CPS,从CPS变成了联合运营。

我们有一个口号叫做“手游价值圆梦师”,原来你是一个CP,现在很多小的CP的生存压力和整个竞争力都比较弱,有一万个手游的CP,能赚钱的10%不到,大部分相信他们还需要支持,重要的推广支持,及运营方面的支持,相信这些工作对他们非常有价值,帮助他们“圆梦”,让他们从一个小型的CP长大,做成一个精品游戏的巨大支持,这是我们游乐在做的事情。

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