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路易威登(LVMH)第3季度营业额下滑 中国市场更加恶化服装网

发布时间:2019-08-16 21:26:36 阅读: 来源:贴片机厂家

来自巴黎最新报道,LVMH集团的中国市场业绩正在复苏。第三季度,由于中国消费者受到股市暴跌,以及人民币兑美元贬值3%的影响,集团的亚洲市场业绩也遭受了打击。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques

Guiony周二预测道,这些负面影响很快便会消失。

在与分析师会议上,Jean-Jacques

Guiony表示自今年前六个月集团录得较高个位数业绩增长后,今年第三季度国内外来自中国消费者的业绩增长基本持平。他预测道:“我们非常清楚,当如此巨大的贬值现象发生时,它会对我们的业务造成重要影响。中国也不例外。但同时我们也明白,这不会持续很长时间。大概就在这几个月内,现状会得到缓和。”

Guiony指出,集团旗下现拥有品牌包括Fendi, Givenchy, Guerlain, Bulgari和Dom

Prignon,在10月1日至7日中国国庆黄金周期间,来自中国消费者贡献的收入实现了较低的两位数的增长。他补充道:”我们预计中国市场业务很快便会回归正常。”

然而,他的评语并未降低分析师对LVMH股票的怀疑,在周二巴黎证券交易所交易期间,公司股价下跌3.2%,收盘每股161.25欧元(合183.35美元)。前一天,公司刚刚公布第三季度收益财报,财报显示其关键性的时装和皮革制品部门收入自然增长从第二季度的10%下降至3%。

报告显示,截至9月30日的前三个月内,集团收入自然增长7%,相比上一季度,该数据为9%。在报告基础上,第三季度收入增长16%,反映出欧元疲软程度降低后带来的积极影响。

按地域划分,第三季度,除日本以外,亚太地区收入自然增长率下降8%。日本市场收入自然增长上升24%,相比第二季度,该数值为34%。美国地区增幅为12%,相比第二季度维持不变;欧洲地区增幅12%,相比上一季度的14%有所下降。

作为集团的明星品牌,路易威登占据营业利润的约一半左右,而根据Guiony所述,品牌第三季度增长略低于时装和皮革制品部门的整体水平。路易威登在欧洲市场收入录得两位数增长,但与上一季度相比仍显劣势。这主要由于南美消费者需求的下降,因为他们用本地货币购买商品更加划算。这位高管还指出,路易威登将在巴西地区提价,因为在第三季度,这里的产品比美国地区的便宜。

同时,路易威登在亚太区的表现也更加恶化,第三季度营业额的下滑更加明显;然而日本地区则录得非常强劲的两位数增长。Guiony说道:“日本业务的进步不仅受益于旅游业的发展,也受益于当地的流行趋势。这是我们多年来首次看到日本当地消费者对品牌如此积极。”同时他补充道,日本地区的提价事宜并未提上议事日程。在全球范围内,本季度路易威登的Monogram系列手袋和小型皮革制品是部门内表现最突出的系列。

今年迄今为止,品牌已于2月底、3月初完成了全部产品提价3%的工作,随后在6月底、7月初左右,将完成在皮革制品方面提价3%的工作。Guiony表示:“受益于整个货币状况的改善,我们发现已经很难再进行提价。因此价格本身对收益增长的影响已经大幅降低,基本上是我多年来所看到的最低点。”

他预计路易威登将在未来几个季度内保持强劲实力,尽管品牌在短期内很难超越其2014年底推出的160周年庆典设计系列,该系列是由像Karl

Lagerfeld和Cindy

Sherman这样的卓越设计师设计而成。他表示:“我们正在大力投资新产品的设计和制作。我们推出的新产品已经相当成功了,所以我们并不会特别担心与过往进行比较,尤其是在定性的角度上而言,它们并不在一个比较级。”

当谈到美国时尚品牌Marc Jacobs、Donna Karan和瑞士腕表品牌豪雅表(Tag

Heuer)的重新定位时,Guiony则表现出谨慎的态度。他说:“我们不想通过设定时间目标,对我们的管理者过度施压,这会让他们的生活更加复杂。这些品牌业务正在经历必须经历的挑战时期,他们必须要找到不同的方式重塑自我。”

他指出,在纽约时装周期间,Maxwell Osborne和Dao-Yi Chow展示了他们为DKNY设计的首个系列作品,而Marc

Jacobs也展现了自Marc by Marc

Jacobs副线与主线融合后的第一个系列。他表示:“我们最近看到了一些相当奇妙的时装秀。从产品角度而言,我非常自信,我们已经走在了正确的道路上。而开展绚丽的时装秀和说服百货商店买家承担风险,购买新产品是两件不同的事情,后者需要的时间更加长。”

Guiony补充道,豪雅表是目前改进最完善的品牌,它已经重新清理分销网络,新产品也已经获得零售商的认可。豪雅表将在11月9日推出其与谷歌和英特尔合作开发的智能手表。显然,香港以及中国内地市场成为LVMH最头痛的市场,奢侈品市场持续衰退。这种形势导致其主营时尚类业务失利,资本市场也演变为负面情绪,周三LVMH股价收盘下跌3.15%。

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