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百度成网络游戏第一入口

发布时间:2020-02-12 21:30:58 阅读: 来源:贴片机厂家

速途网讯 7月25日,第十届中国国际数码互动娱乐展览会(以下称China Joy)在上海浦东新国际博览中心举行。中国版协游戏工委(GPC)与IDC联合发布了《2012年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示,2012年上半年中国游戏市场实际销售收入已达248.4亿元,同比增长18.5%。而去年全年国内网络游戏市场规模为446亿元。

正因为产业的兴盛,使得游戏行业的年度盛会China Joy炙手可热。自2004年开办以来,China Joy热度不断攀升,每年都会吸引全球50多个国家和地区、数百家主流互联网娱乐产业相关企业前来参展。百度作为“中国游戏第一媒体平台”,已经连续5年参加China Joy。

2008年,百度游戏风云榜首次在China Joy上发布,由于该榜单完全来自玩家的真实搜索数据,一举成为玩家和游戏厂商瞩目的焦点。2012 年恰逢China Joy 十周年,百度游戏风云榜将揭示游戏产业怎样的现状和趋势?无论是游戏玩家还是厂商,都非常期待。

每天1614万游戏相关搜索请求

如果你是一个游戏玩家,你首选哪个渠道获取游戏产品和信息?数据调查显示,超过65%的玩家会通过搜索引擎来获取自己喜欢的游戏信息。而据百度副总裁王湛透露,百度平台已经覆盖8800万游戏用户,每5.5个百度用户就有1个关注网络游戏;百度搜索引擎每日与游戏相关的搜索请求达到1614万次;另一项值得提及的数据是,百度每个季度为游戏行业带来高达1800万人次的用户注册——这些数字表明,百度已成为网络游戏的第一入口。

据了解,用户检索游戏信息并不局限于产品介绍等基本信息,还包括秘籍、分享、互动交流等。可以说,搜索已不再是单一的检索工具,更是玩家深度参与、发表观点、交流沟通的分享平台。

搜索成网游推广“必争之地”

CNNIC今年7月发布的报告显示,与2011年12月3.24亿网游用户相比,中国网游玩家数量同比增长仅2.1%,涨幅创近几年最低水平。中国网游发展10年中,游戏层出不穷,但“万变不离其宗”,同质化、轻创新,直接导致游戏产品对新用户吸引力不足,使老用户黏着度降低。以上所有因素,都直接导致了游戏行业竞争愈演愈烈。

而竞争越激烈,也就意味着入口争夺、用户争夺更激烈。从近两年市场数据来看,游戏厂商在搜索引擎中的广告投放力度明显加大,腾讯游戏、盛大、网易、完美世界等一线厂商在搜索平台上的预算大幅上涨。

搜索引擎已逐渐成为游戏厂商首选的在线营销推广平台。据了解,目前几大知名游戏厂商都与百度有着紧密的合作关系,特别是在网页游戏领域,作为轻量级游戏,更看重用户的覆盖,因此百度的市场份额得到迅猛增长,一举拿下超过90%以上的市场占有率。

搜索赢在“了解”用户

因为搜索引擎对游戏玩家需求有深刻的洞察,并可通过行为分析、筛选,对海量玩家的信息与需求进行归类和匹配,所以在精准把握需求方面,具有突出优势。

“我们能知道,用户是谁?喜欢什么?他们在互联网的行为是什么?”百度副总裁王湛表示,“百度搜索能够了解用户的三大属性,即兴趣属性、行为属性、自然属性,从而实现更加精确有效的投放。依托海量数据库和强大数据挖掘技术,百度能够有效识别潜在玩家和付费玩家特征,从而使广告达到最优的投放效果。 ”

近年来,网络广告的价格水涨船高,网游行业由于竞争激烈,增长放缓,因此在投放精准度、转化率上有更为苛刻的要求,搜索引擎作为性价比最高的推广模式,受到游戏厂商的青睐。

另一方面,百度对游戏玩家的洞察力和数据分析力,也是几乎所有游戏厂商看重的。因为从百度游戏玩家的行为数据中,能发现行业趋势、产品开发方向,以此为参考,能准确的捕捉行业热点,时刻保持与玩家需求的契合——这也是2012年百度游戏风云榜分外引人关注的原因。

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