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评论海淘现象何时能退潮

发布时间:2020-02-11 07:20:23 阅读: 来源:贴片机厂家

●“海淘”退潮,有赖于我们本土品牌能否做大做强,跳出低价竞争的循环。

●消费理念会随着社会的变化而变化,多样化的需求,催生多样化的市场。或许我们无需过虑。

解放观点:从4月15日起,部分进口物品的完税价格和税率有了较大调整,不少国际转运公司纷纷调价,进而增加了海外代购的成本。今天,利用网络平台进行海外代购,已变得平常化和职业化。您觉得今天构成 “海淘”现象的真正原因究竟是什么?

杭行: “海淘”之所以热,有很大一部分原因是对全球奢侈品感兴趣。自改革开放以来,我们积累了越来越多的财富,这是之前从未有过的,于是人们急于享受高品质的生活,学会了在全球范围,以物品的档次,来辨别身份、地位、个性和审美。

其实在国外,高端奢侈品并不针对年轻人。比如万宝龙笔,主要不是用来写作业,是用来签合同的。高端手表不是用来考试看时间的,是用来收藏和把玩的。而我们对奢侈品的追逐有点年龄偏低,这可能和父母对子女的呵护方式有关。欧美的年轻人大致18岁就开始独立,那时还让父母供读大学已经有点丢脸了。一般大学阶段都要搬出去住,边打工边上学,不可能享受奢侈品。之后再白手起家,积累资金。年轻人大多偏爱休闲品牌,一身名牌反而怪异。而我们这边,父母一辈子都会照顾子女,子女可以花几个月工资去买一个名包,没有后顾之忧。年轻人的文化不一样。

其次,凡勃伦曾经说过,在一个个人接触面广、人口流动性大的现代社会里,奢侈品消费是让观察者对个人的金钱力量和支付能力留下深刻印象的最直接办法。而反过来,正如斯密所说:对于一个孤居荒岛的人,即便拥有一座宫殿,又有多少意义呢?奢侈品正是在人群中显示身份、自我表达最直接的方式,这也是在社会流动、城市化过程中必然出现的现象。社会学家桑巴特专门研究了1200-1800年间欧洲的消费行为,发现奢侈消费和城市化过程密切相关。所以我们的消费行为,从特定发展阶段同样可以解释得通。

解放观点:除了奢侈品外,越来越多的日常用品,比如刀具、锅、奶粉、电器等,也成为海外代购的目标。这又怎么解释呢?

杭行:现在很多人觉得,同样一件国际品牌的商品,质量最好的可能只在他们的本土市场销售。这种说法有无道理很难判断,但至少从一个侧面反映了人们热衷于海外代购的独特心理。此外,一部分人对自己的国产品牌还缺乏信任。尤其是一些年轻的母亲,本着宁可信其有的小心态度,对孕妇用品和婴儿用品一万个不放心,只要有点经济条件,都力图从海外代购。

从这个角度说, “海淘”能否退潮,有赖于我们本土品牌能否做大做强,跳出恶性低价竞争的循环,重新赢回消费者的信任。

解放观点:价格落差应该也是关键因素。比如有人抱怨,同样是一些知名运动品牌,我们的专卖店价格动辄数百上千元,可在美国,居然只是普通超市里十几美元的平价货。因而, “划算”也是 “海淘”族炫耀的常用词汇。

杭行:这和跨国企业的全球营销策略有关。反过来,如果哪一天,我们也发展出了更多国际知名品牌,自然也能像阿迪达斯那样,在海外变得高端、高价。

解放观点:“海淘”的另一个副产品,就是让本土市场的学习能力变快,海外刚流行什么,国内的“山寨品”立马出炉,这究竟是好事还是坏事?

杭行:自近代以来,我们接受新鲜事物的速度爆发式增长,从推广到普及,时间非常短。大家很性急,似乎都要赶在前头,一路小跑。比如,当年我家里有一台从国外带来的洗衣机,引得所有邻居都来围观,啧啧称奇。不出一两年,洗衣机一下子在中国推广普及了。其他电子产品,同样更新换代很快,所以我们甚至不能理解,在欧洲还有很多家庭在用老式卡带机。还比如,巴塞罗那的神圣家族大教堂,已经有一个多世纪历史了,仍未造完,塔顶仍是布满了脚手架,他们一点也不急,继续一边募款一边造。若是我们,想尽办法也要让它完工。这或许与中国社会竞争激烈,人们在各个方面都不甘落后有关。

除了模仿,其实我们有些低端创新、实用适应性创新的产品,比国外还要发达。比如笔记本电脑散热器,又便宜又好用。还有便携式无线路由器,可以解决不同电子产品不兼容的上网共享问题,花费也不贵,流行起来很快。

作为后发展国家,我们急于模仿、借鉴,盯着别人学习,是很自然的阶段。发达国家的年轻人不关心海外,也不需要去关心。而我们处在发展阶段,不会安于自己的生活轨道,总想着要享受全球最先进的智慧、最舒适的生活。

解放观点:与 “海淘”一族相对比的,还有另一个群体: “国货”拥趸。他们喜欢民族的、有特色的商品,炫耀国货的物美价廉。因而近年在网络上,国内的设计师品牌迅速崛起,有些价格已经可以媲美大牌,而民族古典特色的生活用品也从 “老土”翻身为 “时尚”,赢得了一大批消费者。

杭行:美国人也经历过类似阶段,他们一度很崇拜欧洲文化,学法语、游览欧洲是当时美国年轻人的梦想,买到欧洲精致的商品,回来炫耀也是常事。现在美国人的这种崇拜逐渐退潮了,不过欧洲产品依然在美国偏贵,显得比本土更高档,可见彼时的消费心理影响有多大。我们也是如此,当年国门刚打开,国际大牌刚被介绍到国内,很多人喜欢挑选LOGO很大的商品,以彰显品牌。现在大家淡定一点,觉得浑身品牌标志非常粗俗, LOGO隐蔽些才有品位。而满大街的LV包,也让有些时尚人士有心避开。

消费理念会随着社会的变化而变化。多样化的需求,催生多样化的市场。或许我们无需过虑,这背后不只是喜欢买什么牌子、去哪里买的问题,更是一个社会发展阶段、城市化过程、市场发育度、消费文化等各方面的综合反映。

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